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2020年下半年开始,网络写手、游戏行业从业者、职业编剧等纷纷转型,投身剧本杀创作。剧本杀的门槛低、回报周期短、回报丰厚等噱头吸引了各类人群,甚至一些“大神”级别的推理小说作者也跃跃欲试。 西安音乐人黄石已经写了十个左右的剧本,平均每个本子可以卖几百套。黄石介绍,整个剧本行业年收入在百万元的作者不到二十人,四五成作者可以赚到十万元到五十万元,而大部分的人都是兼职写作。万物可爱工作室创办人董诗剑告诉南方周末记者,自己的工作室曾有作品在市面上卖出了上千套,该剧本的作者收入在10万左右。剧本杀复盘答案 “如果一年有两千个新本子,大概有一百套本子可以卖到这个数字”。董诗剑认识的作者里,有的剧本可以获利30万-50万元,有的则一本卖不出去。董诗剑认为,很多人有创作梦想,一定程度上使剧本创作者的数量持续增长。 很多人在社交平台私信他,开口便是询问剧本应该怎么写。董诗剑让他们发来故事大纲,“十个里面有一个合格就不错了”。一些转型而来的专业写手面临“水土不服”的症状。剧本的单人阅读字数保持在五千字到两万字之间,为了保证每位玩家的体验感,剧情没有主配角之分。“很多小说作者会站在一个人的视角去写,不会运用多视角。 ”黄石对南方周末记者说。白八工作室的作者郭大福,个剧本写了半年,卖了五十万元。当初创作时,他发现市场上没有犯罪侧写的剧本,于是看影视剧、补课,甚至去派出所了解真实的案件,写作过程中向许多警察和医生请教。 到第二个剧本时,郭大福又去研究颈椎构造……但精细化创作在剧本杀行业也逐渐变得不合时宜,两个月甚至更短的创作周期才能适应变化多端的市场需求。与其他内容行业类似,剧本创作者也在竭力向创业者转型。 2020年,“下线”在长沙投资了剧本杀店。越来越多的从业者拥有了作者、发行、店家三重身份。“下线”认为这是头部从业者进行“资源置换”的方式,“我家发的好本给你,你家发的好本也给我。如果你不做发行,你就失去了资源互换的优势,慢慢可能就拿不到好本了”。 泡泡告诉南方周末记者,市场上好的剧本不到5%,大部分都是“烂本”,这些“烂本”迎合受市场欢迎的套路被快速炮制出来。比如,推理本常常在地上设置一滩水,那么凶手就有可能用冰作案; 情感本则类似偶像剧,双方深爱彼此,却产生误会,“解开谜团,哭得稀里哗啦,原来你为我做了这么多!”一些套路化的烂本正在成为“网红本”,诸如玛丽苏、霸道总裁等。一些情感本则沿用老套路:遭遇变故,然后失忆;我爱你,你不爱我,你爱她。 “总有一款你喜欢的剧本,喜欢共情、看狗血剧,就玩情感的,尤其是古风情感。比如,有人很喜欢玩宫斗戏,玩得可开心了;或是所有人都喜欢我,天之骄子。”申府告诉南方周末记者,“就像烂片一样,营销就好了。
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目前剧本杀生态已经体现出了多层次的内容可能性。与剧本杀连接,产生双向赋能,成为了文学、影视、游戏等IP拓宽商业化以及线下消费场景的重要路径。剧本杀是典型的「一次性消耗品」,高产的网文平台正好能承接剧本杀市场的需求。 在 2021 年度发布会上,为广泛内容创作者打造有价值「IP 生态链」的阅文宣布:将在剧本杀领域与芒果 TV、熹多文化、探案笔记等围绕阅文 IP 做主题开发,并与万代等合作伙伴开发盲盒玩具等。阅文集团非执行董事邹正宇表示,阅文将在知识产权保护、线上线下渠道、供应链探索、商业设计、商品企划等各领域与众多伙伴展开合作, 深挖IP价值,共同孵化可以产生长期回报的优质 IP。而剧本杀为阅文从内容介入消费提供了可能。在内容产业宣传补给方面,2021 年是剧本杀更具想象力的一年。在 2021 年春节档,由《刺杀小说家》、《唐人街探案 3 》、《赘婿》等热门影视 IP 改编的剧本杀相继发行上市。剧本杀复盘答案 在《明星大侦探 6 》之后,《明星大侦探7》预计将在年底再度上线,一年双播,芒果 TV 还将在 Q3 季度上线全新推理综艺《游戏的法则》,搭建自己的硬核综艺链。作为中小型内容创作者,惊人院从泛悬疑内容出发,在原创世界观架构下形成品牌,使其能够在孵化内容产品的同时,为剧本杀内容创作者赋能。 杨天意说,「惊人院是一个平台,会基于品牌势能、流量优势、内容能力等多方面站在赋能的角度为店家、作者等提供更多的解决方案。」惊人院IP下悬疑作品的剧本杀改编,由于具备一定量读者和粉丝基数,在改编为剧本杀之后,粉丝一定程度上也会实现迁移,转化为剧本杀的玩家。 惊人院线下店的首批玩家多为IP粉丝,结合剧本杀的社交属性,快速实现了拉新。作为 IP 流转的线下场景,剧本杀的 IP 孵化和变现潜力也给了内容方更大的想象力。爱奇艺首席营销官王湘君在 2021 年 5 月表示,剧本杀作为内容和消费交融的典型案例,其优质的体验性内容就是消费品本身。在将「迷综」系列落地成为线下的剧本杀空间时, 爱奇艺会选择有「线下运营能力,迅速复制能力,迅速变现能力」的合作伙伴,依托爱奇艺的影视资源和人才扶持计划,可以把整个行业整合起来。 「我们更多的还是创作平台。」近期爱奇艺自制剧《风起洛阳》影视剧 IP 宣布授权河南洛阳洛邑古城,其衍生开发包括《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀,以及《风起洛阳》主题酒店,《风起洛阳》 VR 全感电影。剧本杀的内容属性也为影视行业增加了新变量,但剧本杀与影视公司的合作模式仍在探索中。如我是谜创始人林世豪说「公司在 2020 年就已将一些IP作品授权给影视公司拍成影视剧,快在今年可能有几部会杀青。」 雕爷在 5 月 3 日发文《 117 亿的剧本杀,干掉 204 亿的电影还远吗?》,预测未来的剧本杀市场将是一片蓝海,预计将成为未来的增量市场。 「产业链的各种上游,从剧本写作培训到 DM 表演培训班,都会极大丰富起来。」在大热的剧本杀浪潮下,拥有优质内容生产、提供能力的内容方正加速入局。剧本杀之火是内容推动的,运营成功与否在于内容,而未来的机会也在于其多层次的内容。
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经有一位剧本杀品牌的创始人在接受某媒体采访时坦言:“表面上剧本杀随着媒体报道越来越火,但调研一下各个城市新开/死掉店铺比例就知道,出圈不过是在满足大众的新奇感,真正意义上行业还处于拓荒阶段,火是’虚火’。”小外的店铺印证了这句话。记不得是从哪个时间节点开始,小外手机的用途,从回复顾客的咨询,剧本杀复盘解析变成了在不同的群里主动组局,以及,没有人来的时候,打王者荣耀和刷抖音度日。也想改变现状,小外和合伙人一直采购新出的剧本。剧本杀的剧本分为三类:盒装本、限定本和本。盒装本价格在500元左右,每个店家都可以购买;限定本价格在2000元左右,一个城市卖给三家店铺;本一个城市只卖给一家店铺,价格在5000元左右。生意越差,小外和合伙人就越想买更少有的剧本;这也意味着,他们为购买剧本投入的钱就越多,陷入一个财政上不健康的循环。小外感到焦虑,但又是必须做的事情:“布景上、服装上比不过别人,我们只能寄希望于新的本能招来追求新鲜的人。”但现实是,小外知道,剧本杀发展到今天,剧本已经慢慢不是这个游戏的重心了。所有的剧本杀老板,都知道这点。
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简单测算一下,全国地级市有293个,直辖市有4个,总共有297个城市。由于剧本杀在海外留学生群体的流行,所以华人数量相对多的多伦多、墨尔本、大阪也被纳入授权范围内。如果发行一个5000元的剧本,那么满打满算就有150万元的收入。当然,这是极端理想的情形,因为大部分地级市虽然开了剧本店,但要买一个5000元的剧本显然不太现实。普通盒装也容易赚钱,以市场上知名的剧本《年轮》为例,在发行半年后就已经售出2000册,剧本杀复盘解析售价是500元,单剧本收入100万元。一个发行商一年的产量是3-20个左右,大的发行商一年收入过千万。在成本环节,剧本的诞生分为两个步骤:一个是写作,一个是制作。大的发行商会以提成制来给作者稿费。头部发行商LARP在官网上表示可以给作者5万-13万元。制作费用非常便宜,一个剧本的制作大概只需要30-70元/册。相比终售价,只占10%。有线下展会就有线上电商。小程序和APP制作简易,所以很多人开始搞剧本电商平台。目前头部的电商平台是黑探有品。在黑探有品上,有几千个剧本可以挑选。除了电商外,这个行业还有剧本测评平台,类似大众点评。所以,在剧本杀这个充分竞争的行业里,门店有的时候更像韭菜,吃到的肉少,喝到的汤也不多。
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